Etkinlikten sonra LinkedIn'de yayın zamanı
Çoğu organizatör, son konuk çıkar çıkmaz yayını keser, oysa en verimli zaman aralığı tam da o zaman başlar: herkes hâlâ etkinliği düşünür, fotoğraflar hâlâ telefondadır ve artık kimseyi gelmeye ikna etmek gerekmez. Bu rehber, etkinlik playbook'umuzun 2. bölümü. 1. bölüm, etkinliği önceden tanıtma, etkinlik gününde biter; burada ondan sonrası konuşuluyor.
Takvim: 0. günden 14. güne
Takip nadiren fikir eksikliğinden aksar, neredeyse her zaman kimin ne zaman ne paylaşacağını kimsenin belirlememesinden. Aşağıdaki plan, iki haftaya yayılmış, iyi yerleştirilmiş beş gönderiden oluşan yalın bir temel çizgidir. Etkinliğinizle birlikte büyür: sahnenizde ne kadar çok insan durduysa, o kadar çok konuşmacı teşekkürü buna dahildir.
| Zaman | Gönderi | Önemli olan |
|---|---|---|
| 0. gün, akşam | Günün en güçlü fotoğrafıyla teşekkür gönderisi | Kısa ve sıcak, bilanço yok. An, her sayıdan daha çok değer taşır |
| 1-2. gün | Sertifikaları tüm katılımcılara iletin | Anı hâlâ canlıyken bağlantı e-postayla çıkar |
| 2-4. gün | Konuşmacı teşekkürü, tek tek ya da bir seri olarak | Her kişiyi adıyla etiketleyin, kişi başına somut bir an |
| 4-7. gün | Ana çıkarımlarla özet gönderisi | Yapısı aşağıda. En güçlü üç çıkarım gönderiyi taşır |
| 7-14. gün | Materyali sonradan iletin ve ileriye işaret edin | Slaytlar, kayıt ya da fotoğraf albümü, yanında bir sonraki etkinliğin tarihi |
Özet gönderisi: en uzun ömürlü gönderi
Özet, biri etkinliğinizi araştırdığında aylar sonra bile okunur. Buna göre yapı işe yarar: giriş olarak somut bir an, etkinliğin arkasında durduğu iki üç çıkarım, konuşmacılara bir teşekkür ve bir ileriye bakış. „Ne harika bir etkinlikti!“ artı bir fotoğraf kolajıyla bu yeri boşa harcarsınız.
Doğrudan kullanabileceğiniz hazır iskeleti, doğru giriş cümlesini ve en sık yapılan özet hatalarını ayrı bir sayfada topladık: şablonla geriye dönük özet gönderisi.
Kanalınızın ötesine geçen konuşmacı teşekkürü
Konuşmacılara teşekkür, takibin en geniş erişimli parçasıdır, salt bir nezaket jestinin ötesinde. Bir konuşmacıyı adıyla etiketler ve konuşmasından somut bir anı belirtirseniz, tepki verme ya da gönderiyi paylaşma olasılığı yüksektir. Böylece gönderi onun ağına, yani bir sonraki etkinliğinizi tanıması gereken kitleye ulaşır. Bu mekanizmanın kendi kanalınızın herhangi bir gönderisinden neden bu kadar güçlü olduğunu etkinlik pazarlamasında ağ etkisi yazısı hesaplayarak gösteriyor.
İki pratik kural: tek tek ya da küçük gruplar halinde teşekkür edin, çünkü yirmi adlık bir listede her etiket sulanır. Ve teşekkür gönderileri arasına bir gün boşluk bırakın, o zaman her gönderi tek başına taşır.
Sertifika: katılımcılarınızın sizin için yazdığı gönderi
Takibin hafife alınan kaldıracı, konuklarınızın kanallarındadır. Etkinliğin görünümünde bir katılım sertifikası, her kişiye katıldığını kendisi paylaşmak ya da kanıtı profiline eklemek için bir vesile verir, tüm ağına görünür biçimde. Bunun için tam olarak bir bağlantı içeren bir e-posta gönderirsiniz, gerisini katılımcılar kendi halleder.
Zamanlamanın yukarıda 1-2. günde olması rastlantı değil: etkinlikten hemen sonra alma oranı en yüksektir ve her profil girişi görünürlüğünüzü takvimin iki haftasının çok ötesine uzatır.
Son olarak: herkes bakarken bir sonraki etkinliği hazırlayın
Takip, en iyisi ileriye bakışla biter. Bir sonraki etkinliğin tarihi belliyse, serinin son gönderisine aittir, çünkü formatınıza yönelik ilgi bir daha asla şimdiki kadar yüksek olmaz. Teknik olarak bu, kopyalama işlevinin anıdır: etkinliği çoğaltın, tarihi değiştirin, bir sonraki etkinliğin rozetleri aynı görünümde kullanıma hazırdır; sertifikayı kopyada aynı şablonla yeniden oluşturursunuz.
Böylece 1. bölüme dönüp çember kapanır: bir sonraki etkinliğin tanıtım aşaması, en iyisi bir öncekinin takibi tümüyle sönmeden başlar.
İlgili içerik
Sık sorulan sorular
- Etkinlikten sonra ilk gönderi ne kadar çabuk yayınlanmalı?
- Aynı akşam ya da ertesi gün. Teşekkür gönderisi anındalıkla yaşar, cilasız olabilir ve bilanço gerektirmez. Analitik olan her şeyin daha iyi yeri, birkaç gün sonraki özettir.
- Ya etkinlikten iyi fotoğraflarımız yoksa?
- O zaman da takip yine taşır: özet çıkarımlarla yaşar, konuşmacı teşekkürü etiketlemeyle, sertifika ise etkinlik fotoğrafı olmadan iş görür. Bir sonraki etkinlik için, anlık kareler için özellikle bir kişi görevlendirmek işe yarar.
- Takip şirket sayfasına mı yoksa kişisel profillere mi ait?
- İkisi de, net bir rol paylaşımıyla: şirket sayfası, kalıcı olarak bulunabilir bir referans olarak özeti ve materyali taşır; ekibin kişisel profilleri, teşekkürleri ve konuşmacı teşekkürünü taşır, çünkü kişisel gönderiler daha çok kişiye ulaşır. İçerik bu arada rahatça örtüşebilir.
- Takip küçük etkinlikler için de değer taşır mı?
- Özellikle orada. Otuz konukla neredeyse herkesi kişisel olarak tanırsınız, teşekkür ve özet de o ölçüde kişisel görünür. Ve sertifika büyüklükten bağımsız çalışır, emek on katılımcıda da beş yüzde de aynıdır: bir bağlantı içeren bir e-posta.