이벤트가 끝난 뒤야말로 LinkedIn 방송 시간이에요

후속 작업은 아이디어가 부족해서 어그러지는 경우는 드물어요. 대개는 누가 언제 무엇을 올릴지 아무도 정해두지 않아서예요. 아래 계획은 2주 동안 잘 배치한 다섯 게시물로 이뤄진 단출한 기준선이에요. 이건 여러분의 이벤트에 맞춰 자라요. 무대에 오른 사람이 많을수록 연사에게 전할 감사도 그만큼 늘어나요.

후기는 몇 달이 지난 뒤에도 읽혀요. 누군가 여러분의 이벤트를 찾아볼 때요. 그러니 구성에 공을 들일 만해요. 구체적인 순간으로 문을 열고, 이 이벤트가 대표한 인사이트 두세 가지, 연사에게 전하는 감사, 그리고 앞을 내다보는 말이에요. 「정말 멋진 이벤트였어요!」에 사진 콜라주만 곁들이면 이 자리를 그냥 흘려보내는 거예요.

그대로 가져다 쓰는 완성된 뼈대와 알맞은 첫 문장, 그리고 가장 흔한 후기 실수는 따로 한 페이지에 모아 뒀어요. 템플릿이 있는 후기 게시물이에요.

연사에게 전하는 감사는 그저 예의를 차리는 일이 아니에요. 후속 작업에서 도달 범위가 가장 큰 부분이에요. 연사를 이름으로 태그하고 그의 발표에서 구체적인 순간 하나를 짚으면, 그 사람이 반응하거나 게시물을 공유할 가능성이 높아요. 그러면 게시물이 그의 네트워크에 가닿아요. 여러분의 다음 이벤트를 알아야 할 바로 그 대상이에요. 이 방식이 왜 여러분 채널의 어떤 게시물보다 훨씬 강한지는 이벤트 마케팅의 네트워크 효과를 다룬 글에서 계산으로 풀어 뒀어요.

실무 규칙 두 가지예요. 한 명씩 또는 작은 그룹으로 감사를 전하세요. 스무 명이 나열된 목록에서는 태그 하나하나가 흐려지니까요. 그리고 감사 게시물 사이에는 하루쯤 간격을 두세요. 그래야 게시물마다 저마다의 힘으로 나아가요.

후속 작업에서 과소평가된 지렛대는 게스트의 채널에 있어요. 이벤트 분위기를 담은 참가 인증서는 각 사람에게 계기를 줘요. 스스로 참가 사실을 올리거나, 그 증명을 자기 프로필에 담을 계기예요. 자기 네트워크 전체에 보이게요. 이를 위해 여러분은 링크가 담긴 메일을 딱 한 통 보내고, 나머지는 참가자가 스스로 해결해요.

위 일정표에서 이 시점이 1~2일 차에 놓인 건 우연이 아니에요. 이벤트 직후에 수령 비율이 가장 높고, 프로필에 등록되는 항목 하나하나가 여러분의 노출을 일정표의 2주를 훌쩍 넘어 늘려줘요.

후속 작업은 앞을 내다보며 마무리하는 게 가장 좋아요. 다음 회차의 일정이 정해졌다면, 그건 시리즈의 마지막 게시물에 들어가야 해요. 여러분의 형식에 쏠리는 관심이 지금만큼 높은 때는 다시 오지 않으니까요. 기술적으로는 지금이 복제 기능을 쓸 순간이에요. 이벤트를 복제하고 날짜만 바꾸면, 다음 회차의 배지가 같은 룩으로 바로 준비돼요. 인증서는 그 복제본에서 같은 템플릿으로 새로 만들면 되고요.

이렇게 해서 1부로 원이 이어져요. 다음 이벤트의 홍보 단계는 지난 이벤트의 후속 작업이 완전히 잦아들기 전에 시작하는 게 가장 좋아요.