Com que frequência podemos publicar antes do evento sem incomodar?

Cerca de uma publicação por semana a partir do vosso canal chega, e na última semana uma curta contagem decrescente diária cai bem. Mais importante do que o número é a variedade: ora um orador, ora um ponto do programa, ora um olhar pelos bastidores. Quando cada publicação traz algo novo, mesmo publicar com frequência não se torna insistente.

Devemos anunciar a partir da página da empresa ou dos perfis pessoais?

Dos dois. A página da empresa acolhe o anúncio oficial, e os perfis pessoais da equipa levam-no mais longe, porque as publicações pessoais chegam a mais gente. O que rende mais é os oradores e parceiros publicarem eles próprios a sua participação.

O anúncio precisa de uma imagem?

Funciona sem, mas aí desperdiça alcance. Uma publicação com imagem destaca-se mais no feed, e um badge com o aspeto do evento mostra nome e data num relance. A segunda vantagem: o mesmo badge pode ser publicado pelos vossos convidados.

O que escrevemos se o programa ainda não estiver fechado?

É precisamente para isso que serve o save the date. Só precisa de data, local e um tema. O programa e os oradores acrescentam-nos nas semanas seguintes, e isso dá-vos por si só ocasiões para mais publicações.

Anunciar o vosso evento no LinkedIn

A primeira publicação decide se o vosso evento entra no radar ou passa despercebido. Esta página dá-vos um modelo de anúncio para copiar, diz-vos quando o melhor é publicá-lo e mostra como um badge partilhável transforma uma publicação em muitas.

O modelo de save the date

A primeira publicação pode ser simples. A sua função é fixar a data, mais nada. Os parênteses retos substituem-se pelos vossos dados:

Publicação de save the date, cerca de seis semanas antes

Save the date: [NOME DO EVENTO] a [DATA] em [LOCAL].

[Uma frase sobre do que se trata e para quem vale a pena participar.]

O programa e a inscrição chegam em breve. Quem já souber
que quer estar presente confirma aqui: [LINK DO EVENTO]

#[HASHTAG DO EVENTO] #[SETOR]

Escolham o link conforme o vosso objetivo. Se a confirmação no LinkedIn vos chega, liguem para o vosso registo de evento no LinkedIn e escrevam «Confirmar no LinkedIn». Aí as confirmações reúnem-se num só lugar, e o LinkedIn lembra por si a data a quem confirmou. Já se precisam de um bilhete ou de uma inscrição vinculativa, liguem diretamente para a vossa página de inscrição e escrevam «Garantir o lugar». É que uma confirmação no LinkedIn não substitui essa inscrição.

Nome, data e link inserem-se depressa. Onde mais se demora é na frase do meio, o benefício. Uma fórmula ajuda: [PÚBLICO] junta-se para alcançar [OBJETIVO], com [FORMATO OU BENEFÍCIO CONCRETO]. Preenchida, lê-se mais ou menos assim: «O B2B Growth Summit junta equipas de marketing e de vendas que querem tornar o seu pipeline mais previsível. O foco está em sessões práticas com playbooks prontos para levar.»

O que faz uma boa publicação de anúncio

Um anúncio de evento no LinkedIn tem uma tarefa: dizer aos profissionais certos, cedo o suficiente, o que acontece, quando e para quem, para que guardem a data e encontrem a inscrição. Tudo o resto é enfeite.

Para que isso resulte, quatro coisas pertencem a cada publicação de anúncio: o nome do evento, a data, uma frase sobre o benefício para o público e um próximo passo claro com link. Uma imagem que torne a participação visível levanta a publicação do meio do deserto de texto.

Quando publicar o anúncio

Cedo demais não há nada de concreto para dizer, tarde demais falta tempo para o alcance se construir. Para o próprio anúncio, este ritmo tem dado provas:

Momento	Publicação	O que importa
Cerca de 6 semanas antes	Save the date	Só data e tema, com link para o registo
3 a 4 semanas antes	Mostrar programa e oradores	Um orador ou ponto do programa por publicação, não tudo de uma vez
Última semana	Contagem decrescente	Um motivo por dia para confirmar já

Um badge transforma uma publicação em muitas

Uma publicação a partir da vossa página chega sobretudo aos vossos próprios seguidores. O anúncio vai muito mais longe quando os vossos oradores, parceiros e convidados o levam às suas redes. Para isso, cada uma destas pessoas precisa de algo pronto, que se publique em minutos.

É exatamente isso um badge com o aspeto do vosso evento. Desenham um motivo, partilham um link, e as vossas pessoas põem foto e nome e publicam a sua própria imagem, sem conta e sem trabalho de design. Para os palestrantes há o modelo Vou falar em, e para as equipas de stand e parceiros o modelo Estamos presentes.

Criar um badge de anúncio partilhável

Do save the date à contagem decrescente

Na última semana antes do evento, aumentam o ritmo. Uma curta publicação de contagem decrescente por dia mantém o evento presente no feed e dá aos indecisos um último empurrão:

Publicação de contagem decrescente, última semana

Faltam [X] dias para [NOME DO EVENTO].

O que mais me entusiasma: [um ponto concreto do programa,
um orador ou um formato].

Ainda por confirmar? A inscrição é por aqui: [LINK DO EVENTO]

O plano completo, com as sete publicações do anúncio até depois do evento, está no guia para promover o vosso evento.

Perguntas frequentes

Com que frequência podemos publicar antes do evento sem incomodar?: Cerca de uma publicação por semana a partir do vosso canal chega, e na última semana uma curta contagem decrescente diária cai bem. Mais importante do que o número é a variedade: ora um orador, ora um ponto do programa, ora um olhar pelos bastidores. Quando cada publicação traz algo novo, mesmo publicar com frequência não se torna insistente.
Devemos anunciar a partir da página da empresa ou dos perfis pessoais?: Dos dois. A página da empresa acolhe o anúncio oficial, e os perfis pessoais da equipa levam-no mais longe, porque as publicações pessoais chegam a mais gente. O que rende mais é os oradores e parceiros publicarem eles próprios a sua participação.
O anúncio precisa de uma imagem?: Funciona sem, mas aí desperdiça alcance. Uma publicação com imagem destaca-se mais no feed, e um badge com o aspeto do evento mostra nome e data num relance. A segunda vantagem: o mesmo badge pode ser publicado pelos vossos convidados.
O que escrevemos se o programa ainda não estiver fechado?: É precisamente para isso que serve o save the date. Só precisa de data, local e um tema. O programa e os oradores acrescentam-nos nas semanas seguintes, e isso dá-vos por si só ocasiões para mais publicações.