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Enquanto o evento decorre, a sala está cheia de momentos que valem a pena publicar, e a atenção está mais alta do que nunca. É precisamente aí que falta tempo para burilar as publicações. Esta página mostra quais os três momentos ao vivo que quase sempre funcionam, como os captam em segundos e como isso também resulta num webinar.

Porque vale a pena publicar ao vivo

Uma publicação que nasce durante o evento tem duas coisas que uma publicação planeada nunca tem: um momento real e a urgência do «mesmo agora». Quem vê no feed que uma sala está cheia e a discutir com animação sente que está a perder algo. Essa é a melhor publicidade para a próxima edição.

Ao mesmo tempo, o dia do evento é o dia em que têm menos tempo. Por isso, publicar ao vivo é uma questão de poucos momentos bem apanhados. Ninguém precisa de perfeição para isso, e quantas publicações saem depende do vosso dia.

Três momentos ao vivo que quase sempre funcionam

Não têm de documentar o dia inteiro. Estas três publicações sustentam quase qualquer evento:

  • Uma frase forte do palco. Uma citação que faz correr um murmúrio pela sala, com o nome da pessoa e a foto do palco. Uma boa frase viaja mais longe do que qualquer resumo.
  • A sala cheia. Uma foto para o meio da multidão, mesmo antes do início ou no intervalo. Mostra sem uma palavra que aqui se passa alguma coisa.
  • Um olhar pelos bastidores. A montagem de manhã, a equipa à porta, o ensaio técnico. Imagens destas parecem acessíveis e fazem as pessoas torcer convosco.

Em cada publicação, mencionem as pessoas que nela aparecem e ponham o hashtag do vosso evento. Assim, todas as publicações do dia se encontram. Quem é mencionado recebe uma notificação e pode reagir, comentar ou partilhar de imediato. É só esta atividade que leva a vossa publicação também para a rede dessas pessoas. Confirmem os nomes antes, porque alguns membros desligaram as menções.

Quatro modelos para a frase de abertura

No dia do evento, o que mais falta é a primeira frase. Peguem num destes modelos, preencham os parênteses e publiquem:

Citação do palco
[MENCIONAR O ORADOR] agora no palco do [EVENTO]: «[CITAÇÃO]». Especialmente relevante porque [UMA FRASE SOBRE A IMPORTÂNCIA].
Sala cheia
Casa cheia no [EVENTO]. Neste momento falamos sobre como [TEMA OU PERGUNTA]. A seguir: [PONTO DO PROGRAMA] com [ORADOR].
Olhar pelos bastidores
Dentro de [TEMPO] abrem-se as portas do [EVENTO]. A equipa está a postos, a técnica funciona, e daqui a pouco falamos de [TEMA]. Hoje levamos-vos connosco.
Ao vivo no webinar
Agora ao vivo no [WEBINAR]: [MENCIONAR O ORADOR] mostra como [BENEFÍCIO CONCRETO]. Uma afirmação que fica: «[CITAÇÃO CURTA]».

Os parênteses são todo o trabalho. Tudo o resto já está antes de o primeiro convidado chegar.

Curto, real, sem polir

As publicações ao vivo podem ser cruas. Uma foto ligeiramente tremida da sala cheia parece mais verdadeira do que um conjunto de mosaicos gráficos todo trabalhado, que se percebe ter sido pré-produzido. Duas frases sobre o momento chegam, a análise fica melhor na retrospetiva uns dias depois.

Ainda assim, um formato destaca-se sem dar trabalho: quando os vossos oradores publicam o seu próprio badge antes de subirem ao palco, o momento ao vivo nasce por si e corre diretamente para a rede deles. Para isso, só têm de ter enviado o link uma vez antes.

Eventos online: momentos ao vivo sem pavilhão

No webinar falta a sala cheia, mas o mecanismo mantém-se o mesmo. O momento ao vivo mais forte é uma publicação de citação enquanto a palestra decorre: uma afirmação inteligente da oradora, o nome dela mencionado, além da indicação de que se está a falar disso mesmo agora.

O segundo momento chega no fim. Se querem partilhar a gravação depois, anunciem-no logo e distribuam já no chat da reunião o link onde quem participa vai mais tarde buscar o seu comprovativo. A página sobre o certificado de webinar mostra o aspeto desse comprovativo.

Quem publica enquanto vocês seguram o evento

A razão mais comum para não nascer nada ao vivo é simples: todos os que poderiam publicar estão ocupados com o evento. Definam, por isso, com antecedência uma pessoa responsável pelas publicações ao vivo e aliviem-na de outras tarefas. Pode ser alguém da equipa ou uma pessoa que, de qualquer forma, gosta de documentar.

Duas preparações poupam os minutos decisivos no próprio dia: o hashtag já está fechado, e os nomes de utilizador dos oradores estão à mão, para que a menção na publicação seja rápida. Tudo o resto nasce no momento.

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Perguntas frequentes

Quantas publicações devemos fazer ao vivo?
Para a maioria dos eventos, duas a três ao longo do dia são uma boa medida. Poucos bons momentos valem mais do que um relato ao minuto que ninguém quer seguir. Uma citação, uma imagem da sala cheia e um olhar pelos bastidores cobrem o mais importante.
Publicar ao vivo a partir da página da empresa ou dos perfis pessoais?
Os perfis pessoais chegam mais longe, porque alcançam mais gente e parecem mais próximos. A pessoa responsável publica, então, de preferência a partir do próprio perfil e menciona a vossa página. Um ou dois pontos altos podem partilhar adicionalmente a partir da página da empresa.
Precisamos do consentimento dos convidados para publicações ao vivo?
Joguem pelo seguro com pessoas reconhecíveis. Para retratos e imagens em que convidados individuais estão claramente em destaque, peçam-lhes um breve consentimento antes de publicar. Digam também logo na inscrição e de forma visível no local que estão a ser tiradas fotos para as vossas publicações, e deem a toda a gente uma forma simples de ficar fora do enquadramento ou de recusar uma imagem. Uma sala cheia também não fica automaticamente autorizada: olhem para o motivo e não publiquem nenhuma imagem contra a vontade evidente de quem nela aparece. O uso de fotos dos oradores fica mais bem resolvido antecipadamente no acordo com o orador.
E se durante o evento quase não vierem reações?
É normal, muitos participantes só vão à rede à noite ou no dia seguinte. Publicar ao vivo compensa muitas vezes de forma desfasada. Mais importante do que reações imediatas é que os momentos fiquem registados, aqueles de que mais tarde nascem a publicação de agradecimento e a retrospetiva.

Fontes

Informações sobre plataformas externas verificadas pela última vez em 12 de julho de 2026.