Zapowiedzcie wydarzenie na LinkedIn
Pierwszy post decyduje, czy wasze wydarzenie trafi na radar, czy przepadnie. Ta strona daje wam szablon zapowiedzi do wykorzystania, mówi, kiedy najlepiej go opublikować, i pokazuje, jak badge do udostępniania robi z jednego posta wiele.
Szablon Save the Date
Pierwszy post może być zwykły. Ma ustawić termin, nic więcej. Nawiasy kwadratowe zastępujecie swoimi danymi:
Save the Date: [NAZWA WYDARZENIA] dnia [DATA] w [MIEJSCE]. [Jedno zdanie o tym, o co chodzi i komu opłaca się udział.] Program i zapisy już wkrótce. Kto już wie, że chce być, potwierdza udział tutaj: [LINK DO WYDARZENIA] #[HASHTAG WYDARZENIA] #[BRANŻA]
Dobierzcie link do swojego celu. Jeśli wystarcza wam potwierdzenie udziału na LinkedIn, linkujcie do wpisu wydarzenia na LinkedIn i napiszcie „Potwierdź udział na LinkedIn”. Tam potwierdzenia zbierają się w jednym miejscu, a LinkedIn sam przypomina o terminie osobom, które potwierdziły. Jeśli natomiast potrzebujecie biletu albo wiążącej rejestracji, linkujcie wprost do swojej strony zapisów i napiszcie „Zarezerwuj miejsce”. Potwierdzenie udziału na LinkedIn tej rejestracji bowiem nie zastępuje.
Nazwę, datę i link wstawia się szybko. Najdłużej człowiek utyka na środkowym zdaniu, tym o korzyści. Pomaga wzór: [GRUPA DOCELOWA] spotyka się, żeby osiągnąć [CEL], dzięki [FORMAT LUB KONKRETNA KORZYŚĆ]. Wypełnione czyta się mniej więcej tak: „B2B Growth Summit zbiera zespoły marketingu i sprzedaży, które chcą uczynić swój pipeline bardziej przewidywalnym. Nacisk pada na sesje praktyczne z gotowymi playbookami na wynos.”
Co daje dobry post z zapowiedzią
Zapowiedź wydarzenia na LinkedIn ma jedno zadanie: powiedzieć właściwym specjalistom na tyle wcześnie, co, kiedy i dla kogo się odbywa, żeby zapamiętali termin i znaleźli zapisy. Cała reszta to ozdobnik.
Żeby to się udało, cztery rzeczy należą do każdego posta z zapowiedzią: nazwa wydarzenia, data, jedno zdanie o korzyści dla grupy docelowej i wyraźny następny krok z linkiem. Grafika, która pokazuje udział, wyciąga post z pustyni tekstu.
Kiedy opublikować zapowiedź
Za wcześnie nie ma nic konkretnego do powiedzenia, za późno brakuje czasu, żeby zasięg zdążył się zbudować. Dla samej zapowiedzi sprawdził się ten rytm:
| Moment | Post | Na czym zależy |
|---|---|---|
| Około 6 tygodni wcześniej | Save the Date | Tylko termin i temat, z linkiem do wpisu |
| 3 do 4 tygodni wcześniej | Pokazanie programu i prelegentów | Jeden prelegent albo punkt programu na post, nie wszystko naraz |
| Ostatni tydzień | Odliczanie | Jeden powód dziennie, żeby jeszcze teraz potwierdzić udział |
Badge robi z jednego posta wiele
Post z waszej strony dociera przede wszystkim do waszych obserwujących. Zapowiedź zajdzie wyraźnie dalej, kiedy wasi prelegenci, partnerzy i goście poniosą ją w swoich sieciach. Do tego każda z tych osób potrzebuje czegoś gotowego, co da się opublikować w kilka minut.
Właśnie tym jest badge w stylu waszego wydarzenia. Projektujecie motyw, udostępniacie link, a wasi ludzie wstawiają zdjęcie i imię i publikują własną grafikę, całkiem bez konta i bez pracy projektowej. Dla prelegentów jest do tego szablon Wystąpię na, a dla zespołów stoiska i partnerów szablon Będziemy tam.
Od Save the Date do odliczania
W ostatnim tygodniu przed wydarzeniem podkręcacie tempo. Krótki post z odliczaniem raz dziennie utrzymuje wydarzenie w kanale i daje niezdecydowanym ostatni impuls:
Jeszcze [X] dni do [NAZWA WYDARZENIA]. Na co czekam najbardziej: [konkretny punkt programu, prelegent albo format]. Jeszcze się nie zapisałeś? Tędy droga do zapisów: [LINK DO WYDARZENIA]
Pełny plan ze wszystkimi siedmioma postami, od zapowiedzi po czas po wydarzeniu, znajdziecie w poradniku o promocji wydarzenia.
Powiązane
Najczęstsze pytania
- Jak często możemy publikować przed wydarzeniem, żeby nie zanudzić?
- Wystarczy mniej więcej jeden post tygodniowo z własnego kanału, a w ostatnim tygodniu chętnie codziennie krótkie odliczanie. Ważniejsza od liczby jest różnorodność: raz prelegent, raz punkt programu, raz rzut oka za kulisy. Kiedy każdy post niesie coś nowego, nawet częste publikowanie nie wydaje się natrętne.
- Zapowiadać ze strony firmowej czy z profili osobistych?
- Z obu. Strona firmowa niesie oficjalną zapowiedź, a osobiste profile zespołu niosą ją dalej, bo osobiste posty docierają do większej liczby osób. Najwięcej daje to, gdy prelegenci i partnerzy sami publikują o swoim udziale.
- Czy zapowiedź potrzebuje grafiki?
- Poradzi sobie bez, ale wtedy marnuje zasięg. Post z grafiką bardziej rzuca się w oko w kanale, a badge w stylu wydarzenia pokazuje nazwę i datę jednym spojrzeniem. Druga zaleta: ten sam badge mogą opublikować sami wasi goście.
- Co napisać, gdy program jeszcze nie jest gotowy?
- Właśnie do tego jest Save the Date. Potrzebuje tylko terminu, miejsca i tematu. Program i prelegentów uzupełniacie w kolejnych tygodniach, co samo z siebie daje wam okazje do następnych postów.