En animerad badge sticker ut medan flödet rullar

Videon nedan är en oredigerad export: stilen Edge-Halo, där ett ljussken vandrar längs badgens kant, som en sexsekunders loop som upprepas utan synlig skarv. På LinkedIn startar en sådan video automatiskt och ljudlöst i flödet, och rörelsen gör det en stillbild inte kan: den stoppar tummen ett ögonblick.

LinkedIn spelar upp videor automatiskt så snart de rullar in i bild, ljudlöst och i loop. Bland idel stillsamma inlägg är den animerade badgen därmed ofta det enda i bildutsnittet som rör sig, och ögat reagerar mer tillförlitligt på förändring än på hur kraftig en färg än är. Rörelsen behöver inte berätta något för det. Ett vandrande ljussken räcker för att stoppa tummen den enda sekund då namnet och eventet läses.

Den verkliga poängen ligger i personaliseringen. En egen video för varje enskild gäst vore i vanliga fall ett byråuppdrag med redigeringsprogram och renderingstider. Här skapas den i personens webbläsare: hen öppnar er länk, lägger in foto och namn, och exporten renderar hens personliga MP4 i eventets look. Hundra gäster ger hundra olika videor, medan er insats stannar vid en badge och en länk.

Till det kommer sällsyntheten. Badge-satsningar går i flödet vanligtvis som stillbild, och desto mer sticker en badge som rör sig ut. Och eftersom var och en av videorna spelas upp i respektive persons nätverk summeras effekten över era gäster, hur mycket räknar artikeln om nätverkseffekten ut.

Animation är tonläge. En compliancekongress tål ett diskret skimmer över titeln, en communityfestival får låta konfetti regna. Katalogen täcker hela den spännvidden, från knappt märkbara effekter till de högljudda numren som fyrverkeri och guldregn.

Ni väljer stilen en gång i editorn, den gäller för eventets alla badges, och intensiteten går att tygla om det ska vara mer diskret. Här är stilfamiljerna i överblick, för att orientera er:

Textstilarna spelar enbart på typografin, resten av badgen står helt stilla. En folieglans löper som metall över bokstäverna, ett skimmer stryker över dem i tur och ordning, en färggradient vandrar genom titeln. För större entréer byggs bokstäverna upp en och en eller sätts samman av fragment, och för techformat finns glitchen som får texten att flimra i bråkdelar av en sekund.

Eftersom bara typografin rör sig förblir personens foto och namn ostört läsbara. Det gör textstilarna till förstahandsvalet för format med en seriös publik som vill ha rörelse i flödet och samtidigt se ut som en fackträff. I exemplet nedan löper folieglansen över en editorial-layout:

Ljusstilarna jobbar med kant, kontur och stråle. Edge-Halo från det första exemplet skickar ett ljussken längs badgens kant, neonramen lägger rörljus runt motivet, lasern skannar badgen med en skarp linje, och strålkastaren stryker med breda ljuskäglor över hela designen.

Sin fulla verkan får de här effekterna på mörka designer, där skenet lyfter badgen ur flödets omgivning som en skylt om natten. För techkonferenser, kvällsformat och allt med scenljus är det det självklara valet. Nedan strålkastaren på ett neonkoncept:

En egen grupp av effekter jobbar direkt på fotot, badgens känslomässiga kärna. Pulsen skickar accentfärgade ringar rytmiskt utåt från fotot, som en radar som drar alla blickar till personen. Släkt med den är ljuskransen, där en ljusbåge löper runt profilfotot, strålkransen, som fläktar ut ljusstrålar bakom fotot och roterar långsamt, och orbiten, som låter punkter kretsa runt ansiktet.

De här stilarna kommer till sin rätt på talar-badges, för där är ansiktet budskapet: personen ska kännas igen redan innan någon läser namnet. Nedan pulsen på den klassiska layouten med djupblå glöd, ringarna hämtar uppmärksamheten utifrån och in mot fotot:

Den mest flexibla stilen i katalogen är emojiregnet. Ni väljer valfri emoji, upp till åtta blandade om ni vill, och badgen låter den falla som partiklar. Sex rörelsemönster finns att välja på: falla som regn, stiga som bubblor i ett glas, spricka ut från mitten, sväva mjukt omkring, virvla som konfetti eller kretsa runt fotot. Täthet och storlek reglerar ni dessutom, från en enstaka accent till en tät skur.

Så blir en effekt en byggsten för temat: hjärtat för välgörenhetsgalan, raketen för produktlanseringen, studentmössan för examensfesten, solen för sommarfesten. Ett tecken som hör till ert event följer med på varje postad badge. Nedan festemojin med gnistror i konfettiläge:

Tickern är specialfallet i katalogen, för här rör sig text som ni själva skriver. Ett löpband drar längs badgens kant, som nyhetsraden på tv, och bär i en oändlig loop den enda rad som ska fastna: en inbjudan som ”Let’s connect at OneClickBadge Summit”, hall och monternummer för mässan eller påminnelsen om biljettförsäljningen.

Ordalydelsen skriver ni in i editorn, färgerna på löpband och text stämmer ni av mot er design. Nedan löper exempelraden under en frilagd talare på en solnedgångsgradient:

Animationen ändrar nästan inget i förloppet, och det är själva poängen. Ni formger er badge som vanligt och öppnar sedan sektionen Videoanimation i editorn. Där sitter den avgörande bocken: ”Erbjud videonedladdning”. Den är avstängd från början, då laddar era mottagare bara ner bilden. Först när bocken är i syns videovalet bredvid bilden på mottagarsidan.

Så snart bocken är i dyker stilvalet med direktförhandsvisning upp under den. Ni väljer en stil ur katalogen, stämmer vid behov av intensitet, tempo och effektfärger och spelar upp animationen direkt i editorn för att kontrollera den, utan att behöva bygga om något på själva badgen.

Era talare och gäster öppnar sedan samma länk som alltid, lägger in foto och namn och kan vid nedladdningen välja mellan bild och video, båda utan konto. Videon kommer som MP4, formatet som LinkedIn och i princip alla andra plattformar tar emot direkt som videoinlägg. Äldre webbläsare som inte klarar MP4 vid export får automatiskt WebM. Ingen behöver rendera, klippa eller installera en app, exporten sker i personens webbläsare.

Oftast båda, sorterat efter kanal. Videon kommer till sin rätt i flödet, där den hävdar sig mot stillbilder. Bilden är fortfarande rätt val för profilen, för nyhetsbrev och överallt där videor inte spelas upp automatiskt. Eftersom båda versionerna kommer från samma badge kostar valet ingenting, era deltagare laddar helt enkelt ner båda formaten.

Ett praktiskt tips för postandet: videoinlägg startar ljudlöst på LinkedIn. Alla stilar här är därför byggda från början för att fungera utan ljud. Den som planerar annonseringsstrategin runt omkring hittar planen i guiden om att marknadsföra ert event.