Un badge animato si fa notare mentre il feed scorre

Il video qui sotto è un export senza ritocchi: lo stile Edge Halo, in cui un alone di luce corre lungo il bordo del badge, come un loop continuo di sei secondi. Su LinkedIn un video così parte in automatico e senza audio nel feed, e il movimento fa ciò che un'immagine ferma non può: ferma il pollice per un istante.

LinkedIn avvia i video in automatico appena entrano nel campo visivo, senza audio e in loop. In mezzo a soli post immobili, il badge animato è così spesso l'unica cosa sullo schermo che si muove, e l'occhio reagisce al cambiamento in modo più affidabile che a qualsiasi colore, per quanto acceso. Per farlo il movimento non deve raccontare nulla. Un alone di luce che scorre basta a fermare il pollice per quel secondo in cui si leggono il nome e l'evento.

Il vero colpo sta nella personalizzazione. Un video su misura per ogni singolo ospite sarebbe di norma un incarico da agenzia, con software di montaggio e tempi di rendering. Qui nasce nel browser della persona: apre il vostro link, inserisce foto e nome, e l'export calcola il suo MP4 personale nello stile dell'evento. Cento ospiti danno cento video diversi, mentre il vostro impegno resta un badge e un link.

A questo si aggiunge la rarità. Le azioni con badge nel feed di solito scorrono come immagine ferma, quindi un badge che si muove salta all'occhio ancora di più. E poiché ognuno di questi video gira nella rete della singola persona, l'effetto si somma tra i vostri ospiti, quanto, lo calcola l'articolo sull'effetto rete.

L'animazione è questione di tono. Un congresso di compliance regge un discreto luccichio sul titolo, un festival di community può far piovere coriandoli. Il catalogo copre tutta questa gamma, dagli effetti appena percettibili ai numeri più vistosi come fuochi d'artificio e pioggia dorata.

Scegliete lo stile una volta nell'editor, vale per tutti i badge dell'evento, e l'intensità si può frenare quando serve più discrezione. Per orientarvi, ecco una panoramica delle famiglie di stili:

Gli stili di testo agiscono soltanto sulla scritta, il resto del badge resta del tutto fermo. Un riflesso metallico scorre sulle lettere come metallo, un luccichio le sfiora una dopo l'altra, una sfumatura di colore attraversa il titolo. Per gli ingressi più importanti le lettere compaiono una a una o si compongono da frammenti, e per i formati tech c'è il glitch, che fa tremolare la scritta per frazioni di secondo.

Poiché si muove solo la tipografia, la foto e il nome della persona restano leggibili senza disturbo. Questo rende gli stili di testo la prima scelta per i formati con un pubblico serio, che vogliono movimento nel feed pur mantenendo l'aspetto di un evento di settore. Nell'esempio qui sotto il riflesso metallico scorre su un layout editoriale:

Gli stili di luce lavorano su bordo, contorno e raggio. L'Edge Halo del primo esempio manda un alone di luce lungo il bordo del badge, la cornice al neon avvolge il motivo con una luce al neon, il laser scandisce il badge con una linea netta, e il riflettore passa sull'intero design con ampi coni di luce.

Questi effetti danno il meglio sui design scuri, il bagliore stacca il badge dal contesto del feed come un'insegna di notte. Per le conferenze tech, i formati serali e tutto ciò che ha luci da palco è la scelta più naturale. Qui sotto il riflettore su un concept al neon:

Un gruppo di effetti a sé lavora direttamente sulla foto, il cuore emotivo del badge. Pulse manda anelli del colore d'accento ritmicamente dalla foto verso l'esterno, come un radar che porta ogni sguardo alla persona. Affini sono l'alone luminoso, in cui un arco di luce gira attorno alla foto del profilo, la corona di raggi, che apre a ventaglio raggi di luce dietro la foto e ruota lentamente, e l'orbita, che fa girare dei punti attorno al volto.

Questi stili danno il meglio con i badge da speaker, perché lì il volto è il messaggio: la persona deve essere riconosciuta ancora prima che qualcuno legga il nome. Qui sotto Pulse sul layout classico con un bagliore blu profondo, gli anelli portano l'attenzione da fuori verso la foto:

Lo stile più flessibile del catalogo è la pioggia di emoji. Scegliete un'emoji qualsiasi, se volete fino a otto mescolate, e il badge la fa scorrere come particelle. Ci sono sei schemi di movimento: cadere come pioggia, salire come bollicine di spumante, esplodere dal centro, fluttuare dolcemente, turbinare come coriandoli o girare attorno alla foto. Regolate anche densità e dimensione, dall'accento isolato allo scroscio fitto.

Così un effetto diventa un tassello del motivo: il cuore per la gala di beneficenza, il razzo per il lancio di un prodotto, il tocco da laureato per la festa dei diplomati, il sole per la festa d'estate. Un simbolo che appartiene al vostro evento gira su ogni badge pubblicato. Qui sotto l'emoji della festa con scintille in modalità coriandoli:

Il ticker è il caso speciale del catalogo, perché qui si muove un testo che scrivete voi. Una banda scorrevole passa lungo il bordo del badge, come la barra delle notizie in TV, e porta in loop infinito l'unica riga che deve restare in mente: un invito come «Let’s connect at OneClickBadge Summit», padiglione e numero di stand per la fiera oppure l'avviso sulla vendita dei biglietti.

Il testo lo scrivete nell'editor, i colori della banda e della scritta li accordate al vostro design. Qui sotto la riga di esempio scorre sotto una speaker scontornata su una sfumatura al tramonto:

L'animazione cambia quasi nulla nel procedimento, ed è questo il bello. Progettate il vostro badge come al solito e poi aprite nell'editor la sezione Animazione video. Lì si trova la spunta decisiva: «Offri il download del video». È disattivata di serie, e allora i vostri destinatari scaricano solo l'immagine. Solo con la spunta attiva, sulla pagina del destinatario compare accanto all'immagine anche l'opzione video.

Appena la spunta è attiva, sotto compare la scelta dello stile con anteprima dal vivo. Scegliete uno stile dal catalogo, se volete regolate intensità, velocità e colori dell'effetto e riproducete l'animazione per un controllo direttamente nell'editor, senza dover modificare nulla sul badge stesso.

I vostri speaker e ospiti aprono poi lo stesso link di sempre, inseriscono foto e nome e al momento del download scelgono tra immagine e video, entrambi senza account. Il video arriva come MP4, il formato che LinkedIn e praticamente ogni altra piattaforma accettano in modo nativo come post video. I browser più vecchi, che all'export non gestiscono l'MP4, ricevono automaticamente WebM. Nessuno deve fare rendering, montaggio o installare un'app, l'export avviene nel browser della persona.

Di solito entrambi, distinti per canale. Il video dà il meglio nel feed, dove ha la meglio sulle immagini ferme. L'immagine resta la scelta giusta per il profilo, per le newsletter e ovunque i video non partano in automatico. Poiché entrambe le versioni nascono dallo stesso badge, la scelta non costa nulla, le vostre persone scaricano semplicemente tutti e due i formati.

Un consiglio pratico per pubblicare: i post video su LinkedIn partono senza audio. Per questo tutti gli stili qui sono costruiti fin dall'inizio per funzionare senza suono. Chi pianifica la strategia di annuncio attorno a questo trova il percorso nella guida per promuovere il vostro evento.