En animert badge stikker seg ut mens feeden scroller

Videoen under er en ubearbeidet eksport: stilen Edge Halo, der et lysskjær vandrer langs kanten av badgen, som en loop på seks sekunder som gjentar seg uten synlig skjøt. På LinkedIn starter en slik video automatisk og stumt i feeden, og bevegelsen gjør det et stillbilde ikke kan: den stopper tommelen et øyeblikk.

LinkedIn spiller av videoer automatisk så snart de scroller inn i synsfeltet, stumt og i loop. Mellom bare stillestående innlegg er den animerte badgen dermed ofte det eneste i bildeutsnittet som rører seg, og øyet reagerer mer pålitelig på endring enn på hvor sterk en farge enn er. Bevegelsen trenger ikke fortelle noe for det. Et vandrende lysskjær holder til å stoppe tommelen det ene sekundet der navn og arrangement blir lest.

Den egentlige finessen ligger i personaliseringen. En egen video for hver enkelt gjest ville tradisjonelt vært et byråoppdrag med redigeringsprogram og rendertid. Her lages den i nettleseren til den enkelte: personen åpner lenken deres, setter inn bilde og navn, og eksporten regner ut sin egen personlige MP4 i arrangementets stil. Hundre gjester gir hundre forskjellige videoer, mens jobben deres blir stående ved én badge og én lenke.

I tillegg kommer sjeldenhetsverdien. Badger i feeden går vanligvis som stillbilde, og desto mer stikker en badge som beveger seg, seg ut. Og fordi hver av disse videoene spilles i nettverket til den enkelte, summerer virkningen seg opp over gjestene deres, og artikkelen om nettverkseffekten regner ut hvor mye.

Animasjon er tonefall. En compliance-kongress tåler et diskret skimmer over tittelen, en community-festival kan gjerne la konfettien regne. Katalogen dekker hele denne bredden, fra knapt merkbare effekter til de høylytte numrene som fyrverkeri og gullregn.

Dere velger stilen én gang i editoren, den gjelder for alle badgene til arrangementet, og intensiteten kan dempes hvis det skal være mer diskret. Her er stilfamiliene i oversikt:

Tekststilene spiller bare på skriften, resten av badgen står helt stille. En folieglans løper som metall over bokstavene, et skimmer stryker over dem etter tur, en fargeovergang vandrer gjennom tittelen. Til større opptredener bygges bokstavene opp én for én eller settes sammen av fragmenter, og til tech-formater finnes glitchen, som får skriften til å flimre i brøkdeler av sekunder.

Fordi bare typografien beveger seg, forblir bildet og navnet til personen uforstyrret lesbart. Det gjør tekststilene til førstevalget for formater med et seriøst publikum som vil ha bevegelse i feeden og samtidig se ut som et fagarrangement. I eksempelet under løper folieglansen over en redaksjonell layout:

Lysstilene jobber med kant, kontur og stråle. Edge Halo fra det første eksempelet sender et lysskjær langs kanten av badgen, neonrammen legger rørlys rundt motivet, laseren skanner badgen med en skarp linje, og lyskasteren stryker brede lyskjegler over hele designet.

Full effekt får disse effektene på mørke design, der lyset løfter badgen ut av omgivelsene i feeden som et skilt om natten. For tech-konferanser, kveldsformater og alt med scenelys er det det opplagte valget. Under ser dere lyskasteren på et neon-konsept:

En egen gruppe effekter jobber direkte på bildet, den følelsesmessige kjernen i badgen. Pulsen sender aksentfargede ringer rytmisk utover fra bildet, som en radar som styrer alle blikk mot personen. I slekt med den er lyskransen, der en lysbue går rundt profilbildet, strålekransen, som folder ut lysstråler bak bildet og dreier sakte, og orbiten, som lar prikker sirkle rundt ansiktet.

Disse stilene viser styrken sin på foredragsholder-badger, for der er ansiktet budskapet: personen skal kjennes igjen før noen leser navnet. Under ser dere pulsen på den klassiske layouten med dypblå glød, der ringene henter oppmerksomheten utenfra og inn på bildet:

Den mest fleksible stilen i katalogen er emoji-regnet. Dere velger en hvilken som helst emoji, opptil åtte blandet om dere vil, og badgen lar den flyte som partikler. Seks bevegelsesmønstre er å velge mellom: falle som regn, stige som champagnebobler, sprette ut fra midten, sveve rolig omkring, virvle som konfetti eller sirkle rundt bildet. Tetthet og størrelse regulerer dere i tillegg, fra et enkeltstående innslag til et tett skybrudd.

Slik blir en effekt til en byggekloss for motivet: hjertet til veldedighetsgallaen, raketten til produktlanseringen, studenterlua til avgangsfesten, sola til sommerfesten. Et symbol som hører til arrangementet deres, følger med på hver badge som postes. Under ser dere party-emojien med glitter i konfettimodus:

Tickeren er spesialtilfellet i katalogen, for her er det tekst dere skriver selv, som beveger seg. Et tekstbånd trekker langs kanten av badgen, som nyhetsstripen på TV, og bærer i evig loop den ene linjen som skal feste seg: en invitasjon som «Let’s connect at OneClickBadge Summit», hall og standnummer til messen eller påminnelsen om billettsalget.

Ordlyden skriver dere inn i editoren, og fargene på tekstbåndet og skriften stemmer dere av mot designet deres. Under løper eksempellinjen under en frilagt foredragsholder på en solnedgangsovergang:

Animasjonen endrer nesten ingenting i prosessen, og det er nettopp poenget. Dere lager badgen som vanlig og åpner så seksjonen Video-animasjon i editoren. Der sitter det avgjørende hakemerket: «Tilby videonedlasting». Det er av fra start, så mottakerne laster bare ned bildet. Først når hakemerket er satt, dukker videovalget opp ved siden av bildet på mottakersiden.

Så snart hakemerket er satt, dukker stilvalget med sanntids forhåndsvisning opp under. Dere velger en stil fra katalogen, justerer intensitet, tempo og effektfarger om dere vil, og spiller av animasjonen til kontroll direkte i editoren, uten å bygge om noe på selve badgen.

Foredragsholderne og gjestene deres åpner deretter den samme lenken som alltid, setter inn bilde og navn og kan ved nedlasting velge mellom bilde og video, begge uten konto. Videoen kommer som MP4, formatet LinkedIn og praktisk talt alle andre plattformer tar imot direkte som videoinnlegg. Eldre nettlesere som ikke får til MP4 ved eksport, får WebM automatisk. Ingen må rendere, klippe eller installere en app, eksporten skjer i nettleseren til den enkelte.

Som oftest begge deler, sortert etter kanal. Videoen viser styrken sin i feeden, der den vinner over stillbilder. Bildet forblir det riktige valget til profilen, til nyhetsbrev og alle steder der videoer ikke spilles automatisk. Siden begge versjonene kommer fra samme badge, koster valget ingenting, folkene deres laster rett og slett ned begge formatene.

Et praktisk tips for posting: videoinnlegg starter stumt på LinkedIn. Alle stilene her er derfor bygget fra start til å fungere uten lyd. Vil dere planlegge kunngjøringsstrategien rundt dem, finner dere planen i veiledningen om å markedsføre arrangementet.